header-image

Top of flop: Dr. Oetker mug cake

Heel Holland Bakt… in de magnetron?

Ping! Klaar is de cake!  Een cake die je in een minuutje in de magnetron bereidt staat in schril contrast met de ‘Heel Holland Bakt-hype’. Er is een culinaire tweestrijd gaande. Aan de ene kant zitten we massaal voor de buis voor hoogstandjes bij ‘Heel Holland Bakt’, terwijl we aan de andere kant het liefst zo min mogelijk tijd in de keuken doorbrengen. We zijn druk en daarom moet alles snel klaar zijn. Dr. Oetker speelt daar handig op in met de nieuwe eenpersoons Mug Cake. Kiest de consument nu voor dit gemak of voor het ambachtelijke karakter van de zelfgebakken cake?

Over smaak valt niet te twisten

droetkermugcakeDeze vraag is lastig te beantwoorden. De meningen lopen uiteen. Hoewel over smaak niet valt te twisten, geloof men wel dat Dr. Oetker haar beloften waar kan maken. Men verwacht dat de cake smeuïg zal zijn, makkelijk te bereiden en naar eigen smaak aan te passen. De meerderheid denkt ook dat het wel lekker zal zijn.

Positieve reacties komen voornamelijk van jongeren en vrouwen. Zij vinden het wel makkelijk en denken het te gaan gebruiken als verwenmoment, of bij het ontvangen van gasten. Toch zijn er ook vraagtekens. Men verwacht dat de cake veel suikers en andere chemische stoffen zal bevatten. Ook zal het niet zó lekker zijn als een zelfgemaakte cake.

 “Een eigen gemaakte cake door moeders de vrouw is het lekkerst.”

Conclusie: top

Voor een groot deel is het een nieuw en aansprekend product. De aankoopintentie is nog niet erg hoog, maar de prijs doet hier dan weer geen afbreuk aan. Vooral jongeren en vrouwen willen het wel eens proberen. Als het bevalt, zullen zij het vaker kopen. Voor de échte thuisbakkers, de mensen met glutenallergie of diabetes en hen die simpelweg niet van cake houden, blijft een magnetroncake uit den boze.

mug cake

 

Over het onderzoek:
Voor deze concepttest zijn in augustus 2015, 98 personen in Nederland online ondervraagd

The following two tabs change content below.
Shelly van Winden

Shelly van Winden

Shelly is consultant bij SAMR en gespecialiseerd in concept testing.
Shelly van Winden

Alle berichten van Shelly van Winden